Hace poco estuve surfeando en las redes profesionales (LinkedIn, Xing , Viadeo, etc..) mirando algunos perfiles y me llevé una gran sorpresa:

Hay distintas redes profesionales para escoger

Algunas personas dedican poco tiempo a completar un buen perfil que demuestre qué saben hacer o en qué sector quieren desarrollarse. Hay ya multitud de post en la red que explicando cómo hacerlo, y he decidido a aportar mi granito de arena con este artículo en el que expreso mi opinión como headhunter y persona muy interesada por el branding personal.

Linkedin

Los profesionales tienen un punto de encuentro en redes profesionales como Linkedin

Primera parte: “Tu titular profesional” (“proffesional headline”)

El “titular profesional” está compuesto por palabras clave que los potenciales clientes o seleccionadores usan para localizar un profesional. A la hora de completar el perfil debemos ser lo más concretos posible pero sin ser demasiado específicos, para poder ser encontrados.

Se trata de emular el ejercicio de búsqueda que realizamos normalmente en Google o Yahoo! para encontrar un servicio o producto que queremos comprar. (La mejor prueba de que lo has hecho bien es pedirle a alguien de tu entorno que te busque, a ver si es capaz de encontrarte con las palabras con las que ella te identifique.) Ya hablaba en otro artículo de la costumbre creciente de realizar ROPO personal (“Research on Line Parchase Off Line” , el ejercicio de buscar en la red información sobre la persona con la que vas a reunirte, contratar, negociar, etc).

El profesional puede ser valioso para el mercado por una función (responsabilidad) que sabe realizar o por su profundo conocimiento de un sector.

Evalúa cuál de los dos tiene más peso en tu carrera o en tus prioridades y destácalo en primer lugar. Usa definiciones que sean sencillas y comprensibles para todos.

  1. Tu nombre

Pon un nombre que se identifique rápidamente contigo. Si te llamas Francisco Gabriel Sánchez, pero todo el mundo te llama Paco Sánchez, no lo compliques: PONLO ASÍ.

Si tienes un apellido compuesto y te llamas Francisco Gabriel Sánchez del Amo, pero todo el mundo te llama Paco del Amo: PONLO ASÍ

En la marca personal es muy importante el nombre que te has construido, y la notoriedad de ese nombre. No lo compliques después de tantos años de esfuerzo en crearlo.

Elige el titular que mejor se adapte a lo que ofreces profesionalmente

  1. Qué puesto ocupas

Es obvio si estás trabajando en una compañía, porque pones lo mismo que dicta tu tarjeta.

El problema es si:

  • Ya no estás trabajando: Pon lo que has hecho en último lugar
  • Quieres cambiar de trayectoria: Pon lo que quieres ser.

Ojo, que sea coherente y que tengas habilidades para ello.

podrías poner que:

  • Has trabajado de Adjunto a Dirección Financiera y ahora te defines como Jefe de Administración
  • Has sido Product Manager y ahora te defines como Consultor de Marketing
  • Has sido Recruiter (seleccionador de RRHH) y ahora te defines como Técnico de RRHH (de lo más particular a lo más general)

NO deberías poner que:

  • Has sido Adjunto a Dirección Financiera y ahora te defines como Director de Marketing, aunque hayas leído muchos libros
  • Has sido Product Manager y ahora te defines como Director de Diseño, si nunca has tocado un proceso creativo
  • Has sido Recruiter (seleccionador de RRHH) y ahora te defines como Consultor en Nuevas Tecnologías, porque piensas que Internet tiene mucho futuro y has hecho varias entrevistas a techies o geeks.

*Es muy importante la credibilidad y la honestidad. Si pones que sabes hacer algo y luego se demuestra que no, perderás la confianza de la red.

  • Si el nombre que asigna tu compañía a ese puesto es tan complejo que no lo entiende nadie, intenta buscar un término que defina muy bien lo que haces y que lo entienda todo el mundo. Evita los tecnicismos, las definiciones en inglés o las siglas (salvo que estén muy asumidas por el entorno profesional, como es el caso de CFO, CMO, CEO que ya son por muchos conocidas).

Adicionalmente también está muy aceptado que incluyas adjetivos que describan tu seniority, como “experimentado”, “junior”, “senior”, etc

Si estás buscando una oportunidad o un cambio, y quieres que sea lo primero que se vea ponlo junto a tu nombre, pero NUNCA COMO ÚNICO TÍTULO, sino acompañando a qué sabes hacer.

podrías poner:

Paco del Amo, CFO buscando un nuevo reto profesional

Paco del Amo, Director Financiero buscando un nuevo proyecto profesional

No deberías poner:

Paco del Amo, estoy buscando trabajo

Paco del Amo (……) el campo de la experiencia profesional dejado en blanco

  1. Empresa en la que trabajas

Pon el nombre comercial.

Si no estás trabajando:

–         Es mejor poner tu localización geográfica o el sector en el que estás interesado (que puede ser amplio, pero que sirve de orientación al que lee).

Con qué has de tener cuidado:

  • Si te autodefines como Freelance o Autónomo:
    • Es muy acertado si es tu vocación ser profesional independiente, y no quieres volver (en un corto plazo) a una organización. Con esto defines tu situación profesional, disponibilidad, filosofía y dinámica de trabajo.
    • No es muy recomendable si lo haces porque no sabes qué poner o te has quedado sin trabajo. Los profesionales, como casi todo, son más valorados si se saben deseados. Si la red piensa que no encuentras trabajo (y como no se sabe cuánto tiempo llevas en esa situación), puede creer que es porque no eres tan valioso. ¡No dejes que se formen una imagen equivocada de tí!.
  • Si te defines como emprendedor u “owner” de tu propia empresa:
    • Es muy acertado si usas las redes sociales para entablar relación con clientes o competidores. Estás remarcando tu condición de empresario y de emprendedor.
    • No es muy recomendable si en realidad lo empezaste como un proyecto temporal, y ahora prefieres reincorporarte a una compañía. Ésta puede creer que no tienes ninguna motivación por dejar de liderar tu propio proyecto. Para evitar cerrarte oportunidades es mejor definirte por el cargo que ocupas (Director General, Gerente, etc).

Segunda parte: “Tu estado” (updating)

Es una herramienta muy útil para informar a los demás en qué estás trabajando. En el mundo publicitario lo podríamos comparar con un “claim profesional” bastante actualizado y dinámico.

Forma parte de tu marca personal, aquello que vayas “diciendo” irá formando tu reputación on line profesional. Si te consideras una persona muy leída, y te gusta comentar los libros que estás leyendo, si tienes orientación internacional y cuentas los viajes o relaciones en el extranjero que realizas, etc….También puedes usarlo para comentar tu estado profesional (buscando un nuevo reto, asumiendo la nueva dirección de marketing, etc).

Evita realizar updating de temas no profesionales (a menudo). Para eso está el Facebook. Pero agregar una nota de humor no está de más, por ser profesional no tiene por qué ser aburrido.

Facebook

Tercera parte: “Tu experiencia y estudios”

Completa por orden cronológico inverso (de lo más reciente a lo más antiguo) en qué empresas has estado junto al puesto que ocupaste. Lo más cómodo es volcar directamente la información del CV tradicional.

El contenido de cada posición debe ser sucinto y concreto, pero que sea capaz de transmitir a un solo golpe de vista qué has hecho en cada puesto.

Incluye si quieres responsabilidades y logros, pero no te extiendas demasiado. La información en redes no debe ser tan exhaustiva como en el CV.

Cuida el tracto cronológico, que no se produzcan huecos no justificables.

Cuarta parte: “Tu presencia en redes”

Websites:

Incluye si las tienes y las usas para fines profesionales tu Blog personal, o tu alias de Twitter.

nomaders.com

imagen tomada de www.nomaders.com

Cuida tu número y calidad de conexiones.

No se trata de tener “+ de 500 contactos”, sino de saber quiénes son esos 500…

Pide a alguien que haya trabajado contigo que te recomiende.

Si has hecho un cambio reciente de sector o de puesto, mejor si enfatiza tu adaptabilidad y el logro que has conseguido, fortalecerá tu nueva trayectoria profesional.

Quinta parte: “Tu resumen profesional y especialidades”

Desde punto de vista de marca personal este apartado proporciona la oportunidad de posicionarnos como realmente queremos que se nos perciba, y eso me encanta.

Es un campo de texto libre donde se puede destacar aquello que realmente te distingue y te diferencia.

En los nuevos CV se ha puesto de moda (con mucho acierto, desde mi punto de vista) un nuevo campo al inicio que explica las expectativas profesionales del candidatos, sus habilidades (soft skills) o fortalezas. Eso se puede incluir en este apartado de “Resume” on line. Como ejemplo:

    • Capacidad para liderar equipos
    • Habilidades de comunicación
    • Orientación a Objetivos
    • Si se es especialista o generalista dentro de un campo
    • Si se tiene experiencia en compañías multinacionales, Start-up, o como expatriado.
    • Idiomas
    • Y un larguísimo etcétera

Una de las máximas en este apartado debería ser:

“Pon lo primero lo que vaya lo primero”

Es decir, no caigas en la tentación de querer poner tanto, que al final sea un resumen (real) del CV, una repetición, o un cajón de sastre.

Prioriza qué es lo que quieres que lean primero sobre ti, elige tu atributo diferencial como profesional y enfatízalo.


  • Especialidades/Intereses

Basado en el sistema de etiquetas (tags), son conceptos que quieres que asocien a ti.

Por ejemplo: Innovación, Responsabilidad sobre Cuenta de Resultados (P&L), Liderazgo de equipos, Entornos Digitales, y un largo etcétera.

  • Grupos a los que perteneces

Esta iniciativa, en boga en los últimos tiempos, une a personas con diferentes inquietudes con el objetivo de generar valor para todos. Aquellos a los que te unas definirá mucho tus áreas de interés.

Otros añadidos:

Hay un sinfín de aplicaciones que ahora puedes incluir en tu perfil. Sólo voy a apuntar algunas:

    • “Reading List” de Amazon
    • My Travel (que indica dónde te encuentras en ese momento, muy útil si viajes bastante y quieres avisar a tus clientes y proveedores de tu disponibilidad)
    • Slideshow, para incorporar presentaciones sobre ponencias o tu compañía

Cada perfil será distinto porque cada profesional es diferente. En eso radica la belleza de la variedad y las oportunidades profesionales.

Siempre he considerado que se encuentra lo que se está buscando gracias a una mezcla de oportunidad e idoneidad. Ser exactamente lo que mejor encaja, pero sobre todo ser localizado en el momento oportuno para todas las partes implicadas.

Espero que este artículo sirva para dar herramientas a los profesionales para mejorar su posicionamiento profesional y su marca personal. Y por supuesto son bienvenidas sugerencias e ideas.

70 Comments

  1. Jordi Amatller

    Arancha, me has dejado sorprendido!
    Personalmente me consideraba un habitual de Linked, con un cierto grado de actividad y experiencia, pero me has ayudado a ver mucho mas allá de lo trivial.
    Debería recomendar tu entrada a todos mis contactos!
    De hecho muchos de ellos ni siquiera han introducido ni los datos mas básicos.
    Sólo una aportación… creo que es especialmente importante cuidar todos estos detalles aún estando contratado por una empresa. Que no se crea nadie que por ello no debe cuidar uno su imagen.

  2. Ignacio

    Gracias, He encontrado tus consejos muy útiles. Ni que decir tiene que los voy a empezar a aplicar a mi perfil. Un saludo.

  3. Excelente exposición, Arancha! Me ha encantado la clara y completa síntesis ;-). Revisaré mis perfiles, y sobretodo lo “regalaré” a mis contactos. Algunos, de tan conscientes que somos de la importancia que tiene un buen perfil, a la hora de la verdad, nos asaltan mil dudas… Gracias!!

  4. Ignacio

    Gracias por tu portacion, muy útil.
    Saludos

    Ignacio

  5. Canela fina.
    Es un post para enmarcar, recomendar, guardar en favoritos, republicar …
    Un saludo desde la capital del viento.

    SERGIO

  6. josemi

    Hola, excelente post, muy útil y se convierte en imprescindible para la creación y posicionamiento de tu marca personal en la red.

    Felicidades

  7. Nines García Matute

    Me ha parecido muy interesante ahora que tengo que comenzar en este mundo de búsqueda y presentación. Muchas gracias

  8. Muy interesante y muy completo Arancha, muchas gracias

    Especialmente destacable tu llamada a separar los perfiles personales de los profesionales en un cv. No son pocos los que llevados por el entusiasmo con sus amigos publican cosas en Facebook que no son siempre las más adecuadas en un perfil profesional. Tened en cuenta que , al fin y al cabo, Google no hace esa distinción pref/pers: todo lo que está en la Red es susceptible de ser encontrado

  9. Pingback: Bitacoras.com

  10. Poco queda por decir que no te hayan dicho ya mis antecesores, pero… ¡gracias! Considero que es un artículo muy útil. Nunca me había planteado, por ejemplo, que quizá me extiendo demasiado al crear mi perfil (como tú dices, a veces se convierte en un resumen del cv! cuánta razón tienes…). Tendré que pensar cómo y por dónde “recortar”. Lo dicho: muchas gracias y, por favor, sigue ayudándonos siempre que puedas. Saludos a tod@s.

  11. Pingback: Blog Clippings » eCuaderno

  12. Muy buena entrada y muy recomendable para aquel que quiera adentrarse en el mundo de las redes sociales profesionales. Hay gente que puede pensar que son tonterías, pero en el extranjero es muy habitual el recibir contactos a través de estas redes para ofrecerte ofertas de trabajo.

    Uno de los problemas principales que estamos viendo ahora es el aumento de redes. ¿Debo estar en todas? ¿Tengo que mantener mi perfil actualizado en todas? Sería tema para otro post. Linkedin, Viadeo, Xing, Facebook, Twitter, … (estas dos últimas no serían estrictamente redes profesionales pero parece que quieren meter la cabeza).

    Y después estaría el tema de la privacidad. ¿Es compatible el poner que estoy interesado en contactos profesionales y nuevas ofertas y al mismo tiempo poner el nombre del puesto que hago y mi empresa? Pero si no pongo el nombre de la empresa, pierdo mucho contexto para networking/headhunting… ¿qué hago?

    Felicidades.

  13. IVAN

    Felicidades, que interesante, que sencillo y cuanta verdad!
    Saludos a todos

  14. Pingback: #Interesante @ClubdeEmpleo 31/ene/10 | Club de Empleo

  15. Miguel Jesús Sánchez

    Sinceramente, me ha resultado muy claro e ilustrativo el artículo. Doblemente interesante al tratarse de un tema de tanta actualidad y que, desde mi punto de vista, es todavía incipiente en España.

  16. Muchas gracias a todos por vuestros comentarios, me alegra que os haya sido de utilidad.
    Respecto a si estar en una red o en varias, creo que es mejor estar activo en una que estar inactivo en todas. Define que red se ajusta mejor a tus intereses y céntrate en ella. Creo que a día de hoy las redes ya se están definiendo por los usuarios que las componen: Linkedin (internacional/USA, nivel directivo) Xing (Europa-sobre todo Alemania- middle management), Viameo (Europa-sobre todo Francia), variado, Facebook (red social no enfocada a profesional). En este sentido me llegó una presentación de David Soler que hablaba del valor del networking y que explica muy bien las diferencias entre unas redes sociales y otras. Adjunto os indico el link a su presentación, es muy enriquecedora.
    http://www.slideshare.net/DavidSolerFreixas/networking-y-redes-para-profesionales

  17. Pingback: Rouge: Negocios y tecnología para emprendedoras

  18. Aclaración: Jose Miguel Baeza es Director de Formación y no Headhunter. La autora de los post es Arancha Ruiz, Headhunter & Talentist

  19. Pingback: Cómo resumir tu carrera profesional en una línea (el Sumario en las Redes Sociales) « Historias de Cracks

  20. Tatiana

    Muy útil la información ,lo tomaré en cuenta para definir mi perfil en las redes sociales, pero si hay que tener cuidado en como elegir tus contactos ya que se ha visto casos de personas que aprovechan esta red para ser malos actos y chantajear o secuestrar a los que tienen cargo directivos. A veces es mejor decir el sector donde trabajas y no la empresa.

  21. Miriam Molas

    Muy interesante, me servirá de mucho porque pienso aplicarlo en toda su extensión. Felicitaciones por la iniciativa.

  22. jorge ivan

    Excelente articulo, con el complete los diferentes perfiles en ventas que necesito.

  23. Pingback: ¿Quién me lee? ¿Quién me escucha? | analiZe Blog

  24. Pingback: Cómo definir tu experiencia profesional en redes sociales (linkedin, xing, viadeo) « Historias de Cracks

  25. Muchas gracias Arancha por tan buen artículo. En el mundo de las redes sociales todos somos, todavía, aprendices.

    Alguien dijo que cuando el alumno está preparado el maestro aparece. Así que seguro utilizaré tu post para mejorar mis interacciones en LinkedIn.

    Un saludo desde Zaragoza,

    Óscar

  26. Pingback: ¿A qué juega Linkedin? ¿Broma o test de usuario? « Historias de Cracks. Un blog sobre personal branding

  27. Pingback: Cómo encontrar trabajo usando el networking y la marca personal « Historias de Cracks. Un blog sobre personal branding

  28. lurdes

    Muchas gracias por tu artículo. Creo que es muy útiil y a mi personalmente me ha introducido en conceptos que desconocía.
    Un abrazo,

  29. Pingback: Cómo hacer un C.V. on line: algunos recursos « Historias de Cracks. Un blog sobre personal branding

  30. Pingback: Cómo buscar empleo ¿bolsas de trabajo, Linkedin ó headhunters? « Historias de Cracks. Un blog sobre personal branding

  31. Muy buen artículo, como emprendedor y trabajando en redes sociales la más destacada es Linkedin. Aunque poco a poco se está haciendo de pago pero es muy buena para mantener y hacer nuevos contactos. También destacaría para freelance: infolancer

  32. Nestor Casal

    Muy buenos tips…me vienen barbaro
    gracias x el aporte
    Saludos

  33. Carlos Ramírez

    Interesante y de muchísima utilidad. Muchas gracias por las propuestas.

  34. a

    GRacias por la nota. Una salvedad. Estoy en desacuerdo con poner “Paco Cuesta” si así te conocen, es poco serio. Si uno no se respeta, que no espere que los demás lo hagan. Amén de que puede haber conflictos, si el head hunter llama a alguno de tus ex trabajos y dice “conocen a Paco Cuesta?”, a lo mejor la persona que atiende ni idea tiene de quien sos.

  35. Estoy de acuerdo contigo si completas el perfil con un diminutivo usado en un entorno familiar.

    Pero si todo el mundo te conoce con un apodo o diminutivo, incluido tu ámbito profesional, entonces es mejor poner ese nombre. Te pongo por ejemplo mi caso personal. Mi nombre según mi documento de identidad es Aránzazu, pero nadie me llama así. Si llamaras a mi empresa preguntando por Aránzazu podrían pensar que te has equivocado o que eres de la policía.
    Este es un tema para valorar caso a caso, pero como regla general si usas el nombre “oficial” y el familiar indistintamente, entonces pon el más formal. Si sólo usas el oficial para comprar los billetes de avión y pagar con tarjeta de crédito, entonces usa el nombre por el que te conocen todos.
    Esta sería mi recomendación.

    Gracias por tu opinión, un abrazo

  36. Adriana Lopez Guisande

    Muchas gracias!! me ha sido de gran utilidad.

  37. Javier Cucciardi

    Muy buen post, muy bien estructurado y a pesar de haber pasado ya un tiempo desde que lo publicaste sigue estando de actualidad, quizá más. He sacado alguna idea para la ponencia que doy esta tarde..

    Gracias por el artículo
    un saludo.

  38. Ruben

    Muchas gracias por el post, es genial. Solamente me queda una duda, en el caso que estés trabajando para una empresa y quieras realizar un cambio profesional, ¿Cómo hacerlo visible a los headhunters o empresas de selección pero NO a los contactos de tu empresa? No podemos colocar el estado “buscando un cambio profesional” para luego lo vea toda la empresa… ¿alguna recomendación?
    Saludos,
    Rubén

  39. Los headhunters contactan con los profesionales según el perfil que estén buscando, independientemente de que éstos estén en búsqueda activa o no. El profesional entonces decide escuchar las características de la oferta, y si le interesa, incorporarse al proceso de selección.
    Incluir al lado de tu nombre que estás en búsqueda activa no será un reclamo para el seleccionador. Sí lo será que expliques con concreción y calidad cuál es tu área de conocimiento y experiencia, pues en el caso de que estén buscando a alguien de tu perfil, darán contigo antes y mejor.
    Trabaja tus contactos, cuida tu perfil profesional on y off line y sobre todo ten un buen desempeño en tu actividad. Eso creará una excelente reputación. Explica bien tu perfil, vierte contenido de calidad en las redes sociales y hazte “seo-friendly”. Eso hará que seas más fácil de encontrar.
    Por último, si quieres conocer más sobre la dinámica de los procesos de selección te recomiendo el post http://www.historiasdecracks.com/2011/10/empresas-headhunter-y-candidatos-de-triangulo-perfecto-a-circulo-malefico/
    Suerte con tu cambio de trabajo!

  40. Pingback: ¿Cuidamos de nuestra personalidad virtual? Nicks, alias, @, avatar, perfil. | Escosan Servicios Inmobiliarios

  41. Anna

    Para los que estamos empezando a utilizar las redes sociales para buscar empleo es realmente una suerte que exista un blog como este. Me ha sido muy útil. Además, es el segundo (y el mejor) que he encontrado cuando he empezado a buscar páginas sobre este tema, así que también te felicito por haberlo posicionado bien

  42. Pingback: vallas publicitarias

  43. Pingback: Tus primeros pasos en LinkedIn: registro y definición del perfil | Comunicación UNIR

  44. Yosune

    Hola,

    Me preguntaba qué se hace cuando la trayectoria profesional de uno se ha desarrollado en más de un campo. Tener un perfil demasiado variado no es buena idea, pero a lo mejor tener dos perfiles totalmente distintos inspira desconfianza. Por ejemplo, yo he trabajado en traducción, en biotecnología, y en trabajo social–y ahora busco trabajo y con los tiempos que corren me da igual en cual de los tres campos consiga empleo. Me pregunto si me conviene tener dos o tres perfiles, o elegir el que más posibilidades tenga, sacrificando los beneficios que ofrece Linkedin en mi búsqueda de empleo en los otros campos.

  45. Yosune

    Ah, y gracias por el post, por supuesto! Es de gran utilidad.

  46. Hola Yosune,
    Linkedin es una red bastante profesional, quizá sea más efectiva para encontrar trabajo en empleos más “formales” como por ejemplo biotech o traducción. Tendría que mirar tu perfil en concreto, porque habría que ver cuál de las dos tiene más peso en tu trayectoria o puede tener más demanda en estos momentos, ya que efectivamente tendrías que apostar por uno u otro. Facebook sería la red ideal para fomentar tu perfil de trabajadora social. Y para no crear error sobre tu autenticidad crearía un perfil en http://www.aboutme.com en el aparecieran todos, unidos por el hilo conductor más importante de todos: tus valores personales.

  47. Patricia

    Muy buen post. Clarito y directo al grano. También muy útil para mí en estos momentos, así que gracias!

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  53. Malva Torterolo

    Excelente explicación de como ordenar las prioridades y tener en cuenta nuestras habilidades!
    muchas gracias!

  54. Pingback: Como Completar un Buen Perfil En Las Redes Sociales Profesionales

  55. Ana

    Hola,
    He tenido trayectoria profesional dentro de diversas compañias, en esta osación tuve la oportunidad de realizar una ponencia en mi universidad orientado a estudiantes, mi pregunta es en que apatado de linkedin puedo agregar esto? por favor
    Gracias.

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