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Rafael Garrido-Lestache, el rigor de reloj suizo

Rafael tiene su forma de hacer las cosas. Es muy sistemático y minucioso, analítico hasta el más mínimo detalle. Esta forma de trabajar le da tranquilidad, seguridad, credibilidad.

Toda su carrera profesional la ha desarrollado en el sector farmacéutico, en el área de Operaciones. En empresas multinacionales o en compañías de capital y gestión familiar, formando durante 10 años parte de comités de dirección y consejos de administración en empresas líderes del sector como ROVILilly, Boots Pharmaceuticals,  y Grupo Chemo.

No se pensaba él que terminaría con un mono azul en lugar de bata blanca cuando estudió Farmacia en la UCM.

Es un especialista en fabricación de inyectables, especialmente de vacunas, asi como de otras formas farmacéuticas estériles como colirios y y productos sanitarios. Cuando se abre una nueva posibilidad él siempre hace números, porque no pregunta si “se puede hacer”, sino “si esa operación resulta rentable”.

“Las operaciones industriales influyen de forma directa en el EBITDA. Cuando tomas decisiones sobre  contratos internacionales con compañías de USA y UE tienes que controlar y conocer muy bien los costes operativos. Si no haces los números antes, es imposible que te cuadren”.

Como buen experto en operaciones no le gusta la improvisación, sino poder controlar la información para hacer buen uso de ella, no llevarse sorpresas de última hora.

En el sector industrial, en la planta de producción, un director cumple varios roles.

Rafael como jefe: ha llegado a liderar equipos de hasta 350 personas en 5 turnos 365 días. Como jefe siente admiración por sus subordinados. Le gusta descender al nivel de ellos para que  se sientan más cómodos. Habla con ellos en su terreno: “Si alguien lleva 40 años haciendo el mismo trabajo mecánico, día tras día, hora tras hora, ¿no habrá necesitado una gran motivación?. Algunos de estos operarios no han tenido la oportunidad de acceder a otras alternativas y la necesidad se ha convertido en su mayor razón para superar la monotonía y la frustración”.

Como líder aplica el management de los 5 sentidos con su equipo: “ Un equipo tiene que saber oler, tocar, palpar, observar y coger el gusto de llegar a lo desconocido. Al inicio les tomo de la mano, ayudándoles a andar. Cuando considero que ya están preparados, los lanzo a volar. Aunque algunos no lo entienden al principio, a la larga se dan cuenta de que no hay mejor aprendizaje que aquél que se obtiene cuando uno sale de su entorno confortable”.

Por eso les admira y trata de ser un buen jefe, y ¿por qué no?, también aprender de ellos.

Rafael como compañero: le gusta ser un buen compañero, trabaja para ello. Ponerse en los zapatos de los demás. Se siente muy parte del equipo y quiere dar al máximo para que los proyectos salgan bien.

Rafael como subordinado: Por su minuciosidad, los superiores de Rafael siempre sabrán que habrá revisado hasta el último detalle, y que deja muy pocas cosas al azar. Su minuciosidad hace que compruebe todo, absolutamente todo, provenga de quién provenga. Y no lo hace porque desconfíe sistemáticamente del trabajo de los demás, sino porque cuatro ojos ven más que dos, y para él una segunda revisión nunca está de más.

Rafael es íntegro hasta las últimas consecuencias. Por eso no tiene un carácter sencillo para aquellos a los que les gusta escuchar halagos o un sí a todo. Para él es más importante ser honesto que aparente. Se toma muy en serio su papel en el Consejo de Administración, como voz que habla para mejorar, para avanzar, y no para asentir sistemáticamente.

Me gustaría contaros que además Rafael es muy feliz. Tiene una familia que le da muchas satisfacciones, buenos amigos en los que confiar, inquietud para seguir aprendiendo y creciendo. Y sobre todo tiene muchas ganas de trabajar en donde la ética y la libertad, pilares personales de Rafael, puedan ponerse en práctica.

Colabora con IESE Business School en su Programa de Desarrollo Directivo.

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Julio Villalobos es acción con dirección

Cuando Julio realizó el proceso de selección para el puesto de Director de Marketing y Comunicación del  Grupo Restaura, Xavier Solano, el Presidente ejecutivo, le hizo una pregunta muy poco común:

“¿Julio, qué crees que hace falta para irse a pescar?” – Julio se detuvo a meditar unos segundos – “Peces” – fue su respuesta. Y fue el candidato elegido.

¿A cuántos directivos de Marketing se les hubiera ocurrido la misma respuesta? Probablemente hubieran pensado en la caña de dos metros, la barca más equipada o el cebo más exquisito. Pero Julio sabe que lo más importante es saber primero dónde están los peces, porque si no, todo lo que inviertes para captarlos no sirve de nada.

Julio Villalobos

Por eso, Julio centra su gestión en el cliente, siendo la captación, gestión de los mismos y continua fidelización, su piedra angular. Julio considera que todos participantes que están en su cadena de valor, son clientes: Proveedores, administración, autoridades, medios de comunicación, bancos, arquitectos….incluso el cliente final.

“Sólo si pensamos que el cliente está en cada uno de los eslabones de nuestro negocio y nos orientamos a él, podremos crear una marca fuerte que nos distinga en el mercado”.

Julio defiende que Marketing no es publicidad, como muchos otros piensan y piensa que el Marketing está presente en casi todas las áreas de las organizaciones.

“El marketing es aplicar el sentido común a la empresa” –me decía-. Pensar en cómo optimizar todas las variables: cómo impactar en el cliente; mejorar la manera de llegar a ellos y renovar el producto o servicio para resultar más atractivo”. Uno de los ejemplos de la conceptualización de esta filosofía en un hecho concreto, es la creación del Restaura Business Club, área Premium para sus clientes más destacados, donde se evolucionó de una relación reactiva con los ya clientes a una relación proactiva, mucho mas eficaz y eficiente para la empresa y mucho mas satisfactoria para los clientes y usuarios.

Le encanta su trabajo, pero no quisiera dejar de hablar de su otra gran pasión: la docencia. Ha sido Profesor de Marketing en el área de tercer ciclo de la UB y actualmente Profesor de Marketing de Servicios y Marketing industrial en la UOC, además de haber colaborado a nivel docente con distintas instituciones, Eada, IE, La Salle, Ceu. Un profesor que a la vez se forma: ingeniero industrial y licenciado en ITM, Executive MBA por la UB, estudios en Marketing Internacional por la HEC y PDD de IESE. Además es un ávido lector, siempre que hablas con él tiene un libro interesante para recomendar.

Pero sobre todo, es una persona de acción.

Le motiva crear. Tiene espíritu emprendedor. No siente miedo. Una vez que coge un proyecto y lo ha estudiado y analizado para saber hacia dónde ir, va. Y llega.

Julio

Su conocimiento no se limita sólo al sector inmobiliario, en el que ha trabajado durante estos últimos 5 años en Restaura. Fue consultor de Marketing Industrial durante 4 años en Able Consulting Group, anteriormente Director Comercial y de Marketing en una empresa de Medios de Comunicación (Media Park) y antes de eso, Key Account Manager de Philips.

Una carrera coherente para un profesional consistente, con ganas, con capacidad para convertir en realidad aquellos sueños que otros sólo se contentan con imaginar.

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Vera Baena. Junco con alma de roble.

Ella cuenta que siente como vocacional “el deseo de comprender a las personas, de entender cuáles son las motivaciones y  limitaciones y así, desde la inteligencia, poder hacer un plan, bien enfocado y eficaz”.

Esa filosofía es la que ha aplicado en sus diferentes trabajos: Consultora en Watson Wyatt realizando asesoramiento en materia de Recursos Humanos en procesos de fusión e integración de compañías; en Caprabo como Responsable de Selección, Formación, Desarrollo y Comunicación Interna con un departamento de más de 25 personas para una plantilla de más de 20.000 personas; en su hasta ahora proyecto más personal, Kukis Galletas Creativas.

Con sus Socias de Kukis

No es partidaria del intervencionismo, menos del paternalismo. Para trabajar con los demás entiende que ambas partes tienen que tener el interés en implicarse y colaborar. Sea cual sea la fauna con la que se encuentre, ella se mueve con soltura. Destaca como consultora interna y externa, por su capacidad analítica y organizativa. A veces descubre que lo que hay que hacer es abstenerse. Y lo aplica.

Dice: “Una de las cosas que he aprendido es que a tu equipo le ayudas dándole alas y dando luego por ellos la cara, si es necesario”.

De padres malagueños, es hija de Madrid. De pequeña la delegada de clase, por su facilidad para tomar la batuta con prontitud y por su faceta conciliadora. Y porque le gusta que las cosas cuadren.

Aunque su ilusión fuera estudiar psicología, siguiendo los consejos de su padre, que no consideraba Psicología como una opción interesante para su futuro profesional, ingresa en Derecho en el CEU, y se especializa en jurídico empresarial. Años más tarde, hace el MBA de IESE en Barcelona donde luego echa raíces. Se lo toma como hace todo en la vida, meticulosa, convencida, disfrutando. Su pasión por comprender ahora está volcada en el consumidor.

Mientras sigue en la rueda de los negocios sigue invirtiendo en sí misma. Vera está ahora estudiando Psicología con la entrega que dedica siempre a sus proyectos.

Le interesan los aspectos más humanos y relacionales en el ámbito profesional. De cada proyecto, con cada grupo, Vera dice que “siente que ha ganado una familia”.

Disfruta tanto cuando topa con buenos maestros…, y ¡cómo la aprecian éstos!

Vera

Vera es sincera. No es intimidable, es valiente. Pero, si puede, el conflicto lo resuelve con la conciliación y su tenacidad característica. En los proyectos pequeños es la que empuja aunque se siente en su salsa en los proyectos grandes y ambiciosos.

“Me encanta tirarme a la piscina, aprender de los retos”  porque su amor propio le asegura que si hace algo, lo hará bien. Y nosotros estamos convencidos de ello.

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Escrito por Daniela V. y A. R.

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Ramón Valdelomar conoce los secretos de las Empresas de Gran Consumo

Haber llegado a ser Director de la Unidad de Negocio de marcas de lujo en Diageo, ya nos da una pista de que Ramón sabe cómo hacer las cosas.

Ramón Valdelomar

“Cuando trabajas en una empresa de bienes de gran consumo –me decía- siempre debes pensar en las dos variables críticas para tu negocio: la creación de marca y el uso efectivo del canal.

Crear marca y crear vínculo con el consumidor es aún más complejo cuando el producto está sometido a fuertes restricciones legales en publicidad, como es el caso de las bebidas alcohólicas. “Debes diseñar y ejecutar  muy bien acciones bellow the line de modo que el “momento de la verdad” (encuentro entre marca y consumidor o comprador en el punto de consumo o venta) se produzca del modo más impactante posible consiguiendo unir emocionalmente tu marca con el cliente”.

Para un profesional con más de 12 años de experiencia como Director de Ventas no existen secretos  en  la dinámica de los diferentes canales como grandes superficies, cadenas de alimentación, distribuidores, Cash & Carry, tiendas, colmados y el colectivo que representan las siglas HORECA canal clave para el sector de bebidas

“En esta coyuntura en la que la  distribución está potenciado aún más sus propias marcas (blancas) se da la circunstancia que en alimentación tu mayor competidor es tu cliente y, además, “¡juega en casa!” Por tanto hay que saber adaptarse a estas nuevas reglas del juego, conociendo mejor a tu consumidor/comprador y estableciendo un liderazgo claro en el punto de venta.”.

Comunicando la estrategia comercial de un modo original en la Convención del 2008

Comunicando la estrategia comercial de un modo original en la Convención del 2008

Ramón ha basado su carrera en cuatro pilares:

1.      Ética en la vida y por tanto en el trabajo

2.     Formación, que abarca conocimiento, habilidades y experiencia

Licenciado en Derecho, diplomado en Empresariales y con un Executive MBA en IESE Business School, se mantiene al día participando en numerosos foros para adquirir y compartir conocimiento y diferentes puntos de vista.

3.     Desarrollo de las personas. Realmente invierte tiempo en el equipo y en los compañeros. Ha liderado equipos de

Ventas, donde sabe comunicar de modo claro y conciso unos objetivos que el equipo supera con creces.

- Multidisciplinares, como cuando tomó las riendas de la Unidad de Negocio Premium.

4.     Conseguir los logros marcados, metas, objetivos

Con el equipo, en la cima, celebrando el éxito (Cordillera del Atlas, Marruecos, 2007)

Con el equipo, en la cima, celebrando el éxito (Cordillera del Atlas, Marruecos, 2007)

Por último me gustaría destacar algo más de Ramón. Sabe moverse eficazmente en una organización multinacional de FMCG. Alcanzar objetivos teniendo la responsabilidad de la cuenta de resultados parece tarea fácil, pero no lo es.

Domina la visión estratégica sobre los objetivos clave, diseña y ejecuta el plan para alcanzarlos. Se gana la confianza de la dirección. Motiva a su gente, comunica claramente esos objetivos y qué espera del equipo.

Este equilibrio entre la relación hacia arriba y hacia abajo con una misión clara que realizar es su clave. Él lo describe como “saber pedir los guantes para ponerte a pelear por un nuevo reto”. Y una vez que llega al ring, dinamiza los negocios, los transforma y gana el asalto ¡¡por O.K.!!


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Catalina Álvarez y el “Savoir Faire”

Catalina Álvarez

Catalina ha captado profundamente la esencia del mercado del lujo y de la importancia del “Consumer Experience”.

Este es un mercado donde se cubre una necesidad emocional y no material. Se compra “porque yo me lo merezco”, y adquiriendo un producto se está comprando un trocito de ese mundo de lujo y belleza al que todos aspiramos pertenecer.

Catalina sabe convertir el comprar, acto transaccional en ocasiones tedioso y precipitado, en un momento de experiencia sublime, de misterio y emoción. El cliente no compra una crema sino juventud. No adquiere un vestido sino estilo.

Ha creado un proceso integral que abarca el análisis de la información de clientes, la formación de la red de ventas, la relación con distribuidores en términos que aseguren la calidad de entrega del servicio y una cuidada relación con celebrities y medios de comunicación.

Con tantas personas intermediando ¿no es obvio que sean altas las probabilidades de error que afecten los estándares de calidad? Lo son, si no hay una dirección férrea y flexible a la vez, organizada y analítica. Pero ella es capaz de anticiparse, prever eventualidades e intuir las necesidades del comprador gracias a sus dotes de observación, reflexión y empatía. Sabe como nadie qué es gestionar las expectativas del cliente.

Con mano de hierro en guante de seda, ella consigue que se salven los riesgos y convierte en memorable un acto banal.

Catalina, además, es inquieta y con un gran afán por aprender. Es fácil verla con el libro y escuchando con atención, aprendiendo. Se mueve cómodamente en ambientes colaborativos y también de confrontación. La empresa y la vida la enseñan a ello. Su carácter tranquilo es una fortaleza en momentos de tensión. Sabe priorizar y gestionar puntas de mucho trabajo aunque normalmente ya las tiene previstas en los work-flows que elabora para ella y su equipo.

Ella siempre asegura que se toma su trabajo como un “enterpreneur”. “Aunque trabaje para otros – comenta- es mi proyecto, y como tal mi capacidad de emprender me llevará a alcanzar mis objetivos con éxito”.

Escribe un blog personal sobre “lujo y art of living”.

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