El otro día en el metro de Madrid ví este anuncio
«Todos nos volvemos un poco TONTOS en primavera»
¿Qué está tratando de decirme Ford?
-
- ¿Si compro soy un poco más tonto?
- ¿Si me dejo llevar es porque soy un poco tonto?
- ¿Que la primavera me atonta?
- ¿O que si conduzco un Ford KA digo a mi entorno que soy tonto porque la primavera me ha afectado?
Incluso buscando otras alternativas, pensé que si hubieran escogido la palabra «loco» en lugar de «tonto» hubieran logrado una connotación más positiva:
«hago locuras, me dejo llevar por el corazón»
¿Pero tonto?
O me está llamando tonto, o la agencia de publicidad está lanzando un mensaje que no acabo de pillar. Puede que al final sí que sea un poco tonta.
Y si lo soy, ¿quiero además parecerlo? Las fotos estupendas de Dietrich Wegner de marcas y personas ya habla de esa unión.
Las personas somos marcas, nos identificamos con las marcas que reflejan nuestros valores y aspiraciones como bien explicaba Umair Haque en “Rethinking the Idea of the Brand“.
Las marcas lo saben y lo buscan.
Por eso no sé qué identificación busca este anuncio ¿qué atributo destaca para que me sienta unido a él?
¿por qué me llama tonto?
***
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Que bueno. No hay cosa mejor que una buena «desconstrucción» de un mensaje lanzado al público. Me encanta que lo hayas hecho. Paso una parte de mi tiempo leyendo o escuchando los mensajes que pasan por mis sentidos (ojos, oídos, o los dos) y buscando su sentido, preguntándome sobre su intención y analizando cómo me entran y qué efecto tienen sobre mis pensamientos, deseos, ganas, acciones, etc. Quizá empiece a una lista de publicidad «curiosa», estimulada por este breve escrito tuyo. De verdad me ha hecho sonreír.
Yo lo habría interpretado como que los tontos son ellos, y que afectándoles la primavera, han bajado el precio del Ford KA.
Pero desde luego, es un buen debate :)
Hola Raquel y Jennifer! el debate sigue abierto. Estoy segura que la agencia le dió muchas vueltas. La pregunta es ¿querían crear esta confusión o siempre lo vieron claro? Si a raíz del mensaje se habla de ellos, han logrado publicidad gratuita. Pero al final no se trata de hacer sólo publicidad, sino de vender. ¿Les afectará que cale el mensaje de tonto=primavera=compra ford ka? ¿o no llegará a tanto?
Me gustaría saber el índice de ventas una vez pasada la campaña ;-)